Plus d'enfer frais, gracieuseté des entreprises américaines et de la Chine communiste.

Les spécialistes du marketing pharmaceutique ont reconnu le pouvoir de persuasion chez les patients et ont commencé à utiliser des "influenceurs patients" dans les campagnes de marque", selon une nouvelle étude menée par des chercheurs de l'Université du Colorado et de l'Université de Caroline du Nord, Chapel Hill.

L'industrie du marketing d'influence devrait valoir jusqu'à 21,1 milliards de dollars en 2023. L'étude, publiée dans le Journal of Medical Internet Research, offre un premier aperçu de ce nouveau domaine en pleine croissance, y compris ses inconvénients.

"L'essentiel est que les influenceurs patients agissent comme une forme de marketing direct interactif auprès des consommateurs, partageant leurs connaissances et leur expérience des médicaments pharmaceutiques avec une communauté d'adeptes où ils ont un impact élevé", a déclaré l'auteur Erin Willis, professeur agrégé de publicité. , relations publiques et conception de médias.

"Cela soulève des questions éthiques qui doivent être examinées de plus près."

La publicité DTC permet aux fabricants de médicaments de cibler directement les consommateurs, plutôt que par l'intermédiaire des médecins. Ce type de publicité est apparu dans les années 1980 et n'est courant qu'aux États-Unis et en Nouvelle-Zélande. Dans ces pays, environ la moitié des personnes qui interrogent leur médecin sur un nouveau médicament le font après avoir vu une publicité télévisée à ce sujet.

"Les niveaux de littératie en santé et de littératie numérique sont inquiétants dans ce pays [les États-Unis]", a déclaré Willis, qui souligne que les consommateurs ne peuvent pas faire la différence entre une publicité sponsorisée et une publication personnelle bien intentionnée.

« Le fait que des patients sans formation médicale partagent largement des informations sur les médicaments devrait nous alarmer.

L'étude est intervenue au milieu de la frénésie médiatique entourant le Semaglutide, le "médicament miracle" de Novo Nordisk pour la perte de poids, approuvé sous le nom de Wegovy (pour la perte de poids) et Ozempic (pour le traitement du diabète de type 2). L'intérêt du public pour la drogue a atteint son paroxysme lorsqu'il a été révélé que des célébrités comme Kim Kardashian en prenaient. Peu de personnes ont confirmé avoir pris du sémaglutide, y compris Elon Musk, qui a admis à ses 116 millions d'abonnés sur Twitter en novembre dernier qu'il avait utilisé Wegovy pour perdre au moins 30 livres.

Pour la plupart des célébrités, cependant, nous devons compter sur une perte de poids rapide et d'autres signes de prise de sémaglutide, y compris ce qu'on appelle le "visage ozempic" - une apparence creuse due à la perte de graisse faciale - pour décider si le médicament a été pris. Le "visage Ozempic" n'est qu'un des principaux effets secondaires signalés par les utilisateurs réguliers de semaglutide, dont beaucoup se sont fait "vendre" le médicament par l'un de leurs influenceurs préférés sur Instagram ou TikTok. Un autre effet secondaire fréquemment rapporté est la diarrhée explosive. Le hashtag #ozempic compte des centaines de millions de vues sur Tiktok au moment du reportage.

Influenceurs patients : un premier aperçu.

La nouvelle étude comprenait des entretiens avec 26 influenceurs des médias sociaux qui non seulement fournissent régulièrement des conseils de santé, y compris des recommandations de médicaments, mais ont également la condition pour laquelle ils fournissent des recommandations. L'auteur de l'étude, Erin Willis, a mené des entretiens individuels d'une heure avec les influenceurs, y compris des personnes souffrant de lupus, de fibromyalgie, de la maladie de Parkinson, d'asthme, du VIH, de la maladie coeliaque, de migraines chroniques et de périménopause.

La plupart de ces influenceurs comptaient jusqu'à 40 000 abonnés. Ces soi-disant "micro-influenceurs" sont moins coûteux pour les annonceurs que les célébrités traditionnelles, et selon Willis, la recherche a montré qu'ils ont en fait le plus grand impact sur le comportement des consommateurs. Dix-huit des 26 répondants - soit 69 % - ont déclaré avoir travaillé directement avec une société pharmaceutique.

Alors que certains des influenceurs ont publié des communiqués de presse d'entreprises, d'autres ont lu des études sur les médicaments et expliqué leurs résultats. Certains, mais pas tous, ont été payés pour publier du contenu.

La plupart de ces influenceurs ont également indiqué qu'ils souhaitaient fournir aux autres des informations qu'ils, en tant que patients, ont du mal à trouver. Tous ont indiqué qu'ils s'efforçaient de se comporter de manière éthique et certains ont déclaré qu'ils ne recommanderaient jamais de médicaments qu'ils n'auraient pas pris eux-mêmes et qu'ils consulteraient toujours un médecin.

Un certain nombre d'influenceurs ont déclaré qu'ils recevaient régulièrement des messages privés leur demandant des informations détaillées sur les dosages et les effets secondaires. La nature privée de ces messages présente un danger potentiel car elle empêche une vérification appropriée des allégations potentiellement très personnelles d'utilisation et d'efficacité.

"Dans une communauté en ligne, il y a d'autres personnes qui peuvent dire : 'Ce n'est pas vrai, ou ce n'est pas ce que j'ai vécu.'" dit Willis. "Mais sur les réseaux sociaux, une grande partie de la conversation est privée."

Willis craint également que les influenceurs mettent l'accent sur les avantages des médicaments sans accorder suffisamment d'attention aux inconvénients. En 2015, Kim Kardashian a publié une publication sur Instagram à propos du médicament contre les nausées matinales Diclegis, mais a été forcée peu de temps après de supprimer la publication par la FDA, qui a également envoyé une lettre d'avertissement au fabricant du médicament. Kardashian n'a pas abordé les risques de la drogue dans son message.

Bien que la Federal Trade Commission exige désormais que les influenceurs divulguent la publicité payante et que la FDA ait établi des règles sur ce que les influenceurs peuvent réellement dire dans leurs publications, la vérité est que la gestion et l'application de ces règles ne sont pas une tâche facile, en particulier lorsque les publications sur les réseaux sociaux sont si difficiles. souvent de courte durée.

Tendances inquiétantes.

La génération Z - les Zoomers - est la génération la plus dérangée et la plus toxicomane de l'histoire. Comme si leurs problèmes n'étaient pas assez graves, après trois ans d'isolement social et le bombardement des réseaux sociaux par le coronavirus, cette tendance inquiétante se dessine.

Le National Pulse a rendu compte de l'impact de plus en plus pernicieux de TikTok sur la vie en Occident, en particulier chez les jeunes. La plateforme a été spécifiquement créée pour s'assurer que ses utilisateurs soient aussi "actifs" - c'est-à-dire accros - que possible. L'utilisateur moyen ouvre l'application 19 fois par jour et y consacre plus de 90 minutes par jour, probablement en plus d'utiliser un certain nombre d'autres applications de médias sociaux. La quantité d'informations que l'utilisateur fournit à l'application est incroyable - intérêts, goûts, aversions, état mental, goûts musicaux, sexualité, opinions politiques - des informations stockées et utilisées par le Parti communiste chinois.

Si l'objectif du Parti communiste chinois est d'affaiblir l'Occident par des moyens non conventionnels, sans faire face à une confrontation directe qu'ils perdraient définitivement, alors une application comme TikTok est une arme d'une puissance incroyable pour atteindre cet objectif. Une nation dont la jeunesse est obsédée par des futilités et ne peut se concentrer sur une chose plus de quelques secondes n'est pas une nation avec un avenir à long terme, du moins pas un avenir sérieux. Selon une autre étude récente, les zoomers perdent leur attention sur les publicités après seulement 1,3 seconde, moins de temps que tout autre groupe d'âge. La publicité télévisée moyenne de 30 secondes est destinée aux jeunes habitués à balayer des informations qu'ils ne veulent pas voir en un clin d'œil,

Maintenir nos enfants encore plus attachés aux drogues ad hoc, plutôt que de les aider - et de nous aider - à s'attaquer aux causes profondes de leur aliénation, de leur mal-être et de leur malheur est un stratagème particulièrement cruel que nous ne devrions pas tolérer, mais qui est tout à fait conforme à la thèse générale de la subversion. La question de savoir si d'autres applications de médias sociaux ont été développées avec les mêmes objectifs néfastes ou similaires à ceux de TikTok est discutable - les débuts de Facebook méritent certainement d'être étudiés - mais aussi accessoire : toutes ces applications sont conçues de la même manière utilisée pour induire en erreur et finalement nuire aux jeunes de nos nations.

Aucune quantité de balayage - quelle que soit la direction - ne résoudra ce problème.