L'évolution perpétuelle des réseaux sociaux requiert une vigilance constante de la part des experts en communication digitale. Ils doivent rester informés des dernières tendances et des évolutions dans l'utilisation des différentes plateformes afin de concevoir une stratégie social media performante.

En l'espace d'un an, l'utilisation des réseaux sociaux a enregistré une croissance notable, totalisant désormais 4,88 milliards d'utilisateurs, soit une augmentation de 3,7 %. Parmi ces utilisateurs, les femmes représentent 46,4 % tandis que les hommes en constituent 53,6 %. Globalement, les individus passent en moyenne 2 heures et 26 minutes par jour sur les plateformes sociales à l'échelle mondiale.

Selon le rapport, il semble que les utilisateurs passent moins de temps en ligne ces derniers temps. Effectivement, le temps moyen passé en ligne, toutes catégories de médias confondues, a diminué au cours de la dernière année. La durée d'utilisation d'Internet a chuté de 2,2 % tandis que celle des réseaux sociaux a diminué de 2 %. Néanmoins, malgré cette tendance, le nombre d'utilisateurs continue de croître, aussi bien sur Internet (2,1 %) que sur les réseaux sociaux (3,7 %).

Le classement des réseaux sociaux les plus utilisés en France en 2023

Le Blog du Modérateur dévoile le classement exhaustif des réseaux sociaux en France pour l'année 2023 : une ressource essentielle pour les futurs experts en communication numérique. Ce classement est basé sur le pourcentage d'internautes âgés de 16 à 64 ans qui fréquentent chaque mois chaque plateforme.

1 – Facebook : 73.3%

Malgré une popularité en déclin, surtout auprès des jeunes générations, Facebook est toujours l’application le plus utilisée en 2023.

2 – WhatsApp : 59.8%

WhatsApp dépasse officiellement Facebook Messenger, et est maintenant la messagerie la plus utilisée par les Français.

3 – Instagram : 58.6%

Instagram se fait dépasser par WhatsApp comparé à 2022, mais reste très populaire malgré un algorithme et des fonctionnalités qui ne font pas toujours l’unanimité.

4 – Facebook Messenger : 57.8%

Légèrement moins populaire que WhatsApp et Instagram pour envoyer des messages, Messenger continue tout de même d’être un incontournable pour beaucoup d’utilisateurs.

5 – Snapchat : 44 %

Bien que les plus jeunes commencent à se lasser de Snapchat, préférant TikTok, l’application reste encore très populaire.

6 – TikTok : 37.6%

Si l’application préférée de la génération Z conserve la même place qu’en 2022, on peut tout de même noter une forte progression puisque son utilisation était de 29.9% l’année dernière. Il se pourrait que TikTok surpasse Snapchat courant 2023.

7 – Twitter : 30.9%

Longtemps en tête du classement dans les années 2010, Twitter peine à revenir sur le devant de la scène et conserve la même place qu’en 2022.

8 – Pinterest : 28.1%

Pinterest continue d’être une source d’inspiration pour les artistes et tout utilisateur en quête de nouvelles idées.

9 – iMessage : 24.8%

Le service de messagerie des IOS parvient à conserver sa 9e position, prouvant qu’elle a tout autant sa place dans le top 10 que Messenger ou WhatsApp.

10 – LinkedIn : 23.8%

Le réseau social des professionnels parvient tout juste à entrer dans le top 10, talonné par Skype, Discord, Telegram, Reddit et Badoo.

Facebook conserve sa position de leader dans le classement global, suivi par Instagram et TikTok, particulièrement prisés par les nouvelles générations.

Il est remarquable de constater que Facebook demeure prédominant en tant que réseau social favori. Toutefois, l'utilisation des réseaux sociaux varie considérablement selon les générations, ce qui rend l'analyse globale de leur utilisation moins significative. Voici un résumé des plateformes les plus utilisées par génération :

Génération X (35 ans et plus) : Facebook reste le réseau social privilégié, avec une utilisation par 83 % de cette population.
Génération Y ou Millennials (moins de 35 ans) : Instagram domine en tant que réseau social préféré dans cette tranche d'âge, avec une utilisation de 84 %. On observe également une popularité notable de Twitter et de Twitch.
Génération Z (moins de 24 ans) : Snapchat est le réseau social le plus utilisé, avec une participation de 81 % des personnes interrogées, suivi de près par TikTok (78 %).

Dans l'ensemble, toutes générations confondues, YouTube maintient sa présence et demeure populaire auprès des différentes tranches d'âge.

Les réseaux sociaux en chiffres pour 2023

En France, les internautes consacrent en moyenne 52 minutes par jour aux réseaux sociaux et aux messageries (5), ce qui représente 37% de leur temps total passé sur Internet. Parmi cette part, Snapchat, Facebook et TikTok se distinguent comme les plateformes les plus utilisées au quotidien par l'ensemble des internautes âgés de 2 ans et plus.

Quant aux jeunes âgés de 15 à 24 ans, ils consacrent en moyenne 2 heures et 19 minutes par jour aux réseaux sociaux, ce qui représente 61% de leur temps de navigation quotidien sur Internet. Parmi eux, 29% de leur temps est dédié à Snapchat, suivi de TikTok, avec Instagram et Facebook en retrait. Il est intéressant de noter que Snapchat conserve son attrait sur le marché des réseaux sociaux quotidiens en France, bien que son audience semble également vieillir progressivement.

Les données sur les habitudes des Français en matière de médias sociaux transmises dans le rapport annuel de We Are Social sont les suivantes : 

Présence sur les réseaux sociaux :

• 52.10 millions de Français utilisent les réseaux sociaux, soit 80.5%
• 88.8% de ces utilisateurs ont plus de 18 ans
• 51% des utilisateurs réseaux sociaux sont des femmes, contre 49% d’hommes
• Les Français utilisent en moyenne 5.7 plateformes différentes

Temps passé sur les réseaux sociaux en moyenne :

• 1h55 par jour sur tous les réseaux
• 21h24 par semaine sur TikTok ( +18 minutes par rapport à 2022)
• 12h54 par semaine sur Facebook (-12 minutes)
• 11h42 par semaine sur YouTube (-12 minutes)
• 08h36 par semaine sur Instagram ( +6 minutes)
• 05h30 par semaine sur WhatsApp ( +6 minutes)

Les raisons pour utiliser les réseaux :

• Garder contact avec ses proches à 56.1%
• Occuper son temps libre à 45.6%
• Lire les actualités à 32.2%
• Trouver de l’inspiration pour ses achats à 25.3%
• Trouver des contenus vidéos à 24.3%

Les réseaux sociaux offrent un terrain fertile pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité.

D'après le rapport de We Are Social, les réseaux sociaux sont de plus en plus attrayants pour les marques, se hissant désormais au troisième rang des sources de découverte, juste après les moteurs de recherche et les publicités télévisées. Selon les données, près de 30% des internautes âgés de 16 à 64 ans rapportent découvrir des marques grâce à des placements payants sur les plateformes sociales.

Parmi ces plateformes, Instagram se distingue comme la plus efficace, avec plus de 62% des utilisateurs déclarant s'y rendre pour effectuer des recherches en vue d'achats futurs ou pour consulter du contenu de marques.

TikTok domine en tant que principal réseau d'information pour la génération Z.

Il est également remarquable de constater que TikTok est de plus en plus utilisé comme source d'actualités. Selon une enquête de Digital News (RISJ), 11 % des répondants ont déclaré utiliser cette plateforme pour suivre les actualités, soit presque autant que Twitter (12 %). Ce pourcentage monte à 20 % pour les personnes âgées de 18 à 24 ans. Le rapport met en avant une augmentation de 60 % du nombre de personnes s'informant via TikTok en l'espace d'un an.

Instagram voit un renouveau avec l'arrivée de Threads

La nouvelle application de Meta visant à rivaliser avec Twitter. Selon le rapport, Threads a établi des records en enregistrant 150 millions de téléchargements et 100 millions d'utilisateurs actifs dans le monde en seulement une semaine.